中国网财经5月31日讯 今年天猫618期间,忙着扫货的网友发现,哈药把一系列带着一代人回忆的“经典广告”杀回自家天猫旗舰店直播间,翻拍成了段子短视频。
这些耳熟能祥的广告,引发了不少网友集体“回忆杀”。不少网友纷纷表示:感觉瞬回童年,还有点颠颠的,爱看,多拍。
从年初的娃哈哈生发片、哈药六厂“东方卢浮宫”出圈,到今天哈药广告翻红,国货回潮的风,似乎终于轮到了保健品。
打卡哈药集团的天猫旗舰店直播间,背景布置充满了年代感元素。当年看哈药广告的80后、90后,现如今成了家庭健康消费主力军,也撑起了保健品消费的半边天。
消费者在哈药广告里寻找童年,国货保健品也在新渠道里找年轻消费者。过去一年,保健品行业中老牌药企接连“翻红”,国货新品牌也扎堆涌现。2023年,天猫健康有30个国货保健品新品牌成交额破千万,并诞生了150个新百万国货保健品单品。
天猫健康数据显示,2023年国货保健品创造的新品数量是上一年度的3倍之多。
具备技术积淀的老牌药企,打出了不少漂亮的翻身仗。国货品牌福雅安通过技术创新分离提纯工艺,推出了实测纯度97%、99%等高纯度鱼油产品,一举打破“高纯度鱼油无国货”的局面;哈药不断推进产品迭代,像三精、盖中盖、这些用户基础好的品牌,优先做了升级。
今年,天猫健康将设置亿元级资金池和百亿级流量曝光资源,对有创新力的国货保健品及商家进行定向扶持,对竞争力的国货保健品给予确定性的流量支持。
(责任编辑:王晨曦)
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